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怎样才能拍出一部好的宣传片?

2017-09-27 人 浏览

要制作一部好的企业宣传片,首先要明确的一个问题是:什么样的企业宣传片才能称得上是一部好的宣传片?

上海卓赖文化传播有限公司(卓赖影视)导演刘杰根据自身十多年的制片经验,认真总结了以下心得:

这里我们借鉴电影的表现形式,我们在评价一部电影好坏的时候,通常会说:这部电影的故事讲得不错很感人,发人深思。又或者是这部电影的画面做的很棒,气氛营造的很好,使人身临其境。这就涉及到衡量影视作品好坏的两个重要属性:“艺术性”和“技术性”故事讲得好不好即为“艺术性”,画面做的漂不漂亮即为“技术性”,技术性强而艺术性弱就是我们通常所说的商业片,只能满足短暂的视觉消遣,看过即忘,反之就是文艺片,更注重心灵的沉淀却忽视了最直接的物理感受。如果两者都做到恰如其缝,得到感官与心灵上的双重享受,那就是一部真正意义上的佳作。

企业宣传片作为影视作品的另一种表现形式,同样也具备以上两种属性,与电影不同的是,它没有像电影那般起承转合、般跌宕起伏的故事情节,也没有心灵撞击、发人深思的人生哲理。事实上我们在制作企业宣传片的时候大部分时间都花在了企业功能性的阐述上,满足观影者对企业的深入了解,就是企业最重要的诉求,所以,一部好的宣传片在满足艺术性和技术性的同时,更要理清楚企业宣传片的功能性。三种特性都能做到,那就是一部好的宣传片。

那该如何做到以上三点的有机结合呢?在这个过程中我们通常会经历三个阶段:前期创意文案撰写 — 中期拍摄执行 — 后期剪辑包装。

前期文案阶段是最重要的一个环节,也是耗时最长的一个环节,这是一个功能性与艺术性相融合的阶段,如何通过艺术性的视听语言来阐述枯燥的企业功能性是在这个阶段需要解决的问题。电影从业者都知道“剧本剧本一剧之本”,企业宣传片也是同样的道理。创意文案如同电影剧本,他直接关系到影片的成功与否。在这个阶段我们首先要同客户做深入沟通,主要明确三点:1、影片拍给谁看,2、需要让他们看什么,3、用什么方式给他们看。通过创意简报的撰写,探讨影片的内容、风格、基调、结构、表现形式……而这一切是制作一部好的宣传片开始。

中期拍摄执行是一个把艺术性和功能性通过技术性的手段变为可用素材的阶段,主要依靠镜头内和镜头外的两大造型手段来实现。镜头内造型包括:场景、光影、表演、服装、化妆、道具等等。镜头外造型包括:景别选择、机器走位、特殊拍摄等等……技术性的表现形式应严格按照文案的风格设置,这里的关键就是气氛的营造,比如科技型企业就必须有科技感,一切造型的设置应源于此,失去了气氛,观众就失去了带入感,失去了观赏性。找一个靠谱的美术老师,提前做好分镜头,开拍前做好充分的准备工作,把所有可能发生的事情都考虑到,是保证拍摄执行阶段气氛好坏的关键。

后期剪辑包装是技术性的延展,一个艺术性再加工的阶段,根据执行脚本把中期拍摄的素材通过剪辑、特效、动画、调色、混音等步骤形成一部完整的影视作品,这是一个充满想象力的工作,不同的画面组合、动画合成、音效处理,经常会碰撞出意想不到的效果,基于脚本而不拘泥于脚本是成片灵动所在。

正如电影一样有商业片和文艺片之分,宣传片也有其不同,只注重影片的功能性就会沦为说明书式宣传片,只注重影片的艺术性就会失去宣传片制作的意义,只注重技术性更是哗众取宠,只有三者有机结合才能制作出一部好的宣传片。

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