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好的企业宣传片文案到底该怎么写

2017-09-13 人 浏览

在这几年的影视提案中,我也常接触了不少外部的导演。有时候我们相互竞争,有时候我们也尝试合作,有时候我们彼此不屑,有时我们却互为欣赏。

记得第一次遇到的第一个外部导演,企业宣传片脚本文案写的十分漫长且套路,一看开头标题就是很大气、很传统的宣传片,而且每张精心PS过的特效图配上相当霸气且押韵的短标题,刚看了几页觉得还挺像个宣传片开场,再看下去就感觉怎么还没进入正式篇章,看了半天才进入第一小节。走马观花地强迫自己看到第99P,终于看到LOGO演示动画的出现了。我想,如果彩印出来估计也得百把块,再每个参会的客户各发一份,大家沉甸甸的捧在手上翻阅,即使不会细看,至少也能深深感受到我们文案或编导连续几个晚上通宵达旦煎熬之苦了吧,是不是该让客户发乎于同情地把案子给我们做了呢?

其实,一篇真正好的企业宣传片文案,应该就像一部好的影片,从片头就需把大家的兴趣点紧紧的抓住,逐渐兴奋起来。让观看者有代入感、感受到隐形的画面,让大家觉得这是一个值得花时间去了解的东西、是一个很有新意的概念。

企业宣传片方案从来不需要套路,至于第几秒是什么画面这种我觉得客户根本不需要了解,只要知道是如何巧妙引入、如何一步步展示、给观众留下了什么样的感受就行了。细节的格式化的东西是要等方案定了,执行脚本要去完成的工作。

很多文案喜欢图文并茂式PPT,不弄个PPT是不敢发给客户的,然而却忽视了文案内涵本身。文字本身是有力量的,不在于它把细节描述得多琐碎,而是那么一个达意的文字符号,点到即可,因为观众都是有思考力的,别把观众当文盲。

很多文案人员常范的错误确实如此,恨不得把每一帧每一秒的画面都要形容描述出来,生怕观众想象不出他的美妙创意。

台湾奥美为国泰世华银行KOKO理财做的的那则“理财,就简单一点”,我虽不知最初文案写的怎么样,但是肯定是一个好文案,因为影片够真实、简单、形象,让我们每一个从事艺术设计的人都有很深的代入感。

《人生好难》国泰世华银行KOKO 

上海卓赖文化(卓赖影视)拥有一批优秀的、具有个性的编导,不走套路,用最真实的情感去为客户写创意方案,用独特和创意去打动客户及普通观众。

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