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什么才是好的企业宣传片创意?

2017-06-12 人 浏览

近年企业宣传片制作需求越来越多,而往往大家看到的都是一些传统的、教条式的、一板一眼的喊口号一样的宣读。为什么?有效果吗?大家会腻烦吗?答案是肯定的!随着新互联网时代的日益竞争,技术革新日新月异、传播营销手段如果滞后,我们就根本跟不上时代,何谈引领?何谈营销?
 
上海卓赖影视深耕行业十余年,一直追求:用好创意好策划,为企业打造营销利器。创意永远是第一位的!离开了创意的策划,只能是生硬的拼凑、无趣的模仿,那么如何策划制作一支富有创意、富有价值、真的能直达受众内心的企业宣传片呢?
 
创意是有高度的营销思想,它为整部宣传片牵针引线、披荆斩棘。为整个宣传片的大体轮廓做出有层次的铺垫。它要有独特的视觉体现,来源于生活,却又超出生活。同时,许多影视策划人员,也在策划的过程中陷入误区,主要有一下几点:
 
1.过度追求新“奇”,不知所然
有些宣传片过度的追求创意的新奇,出来了自然跌宕起伏,让人侧目,但是最终却是观看完后不知所以,最主要的营销内容没有表达,甚至做的品牌广告也在最后一刻的解说词透漏而出,前后不搭。创意必须要与主题深度契合。
 
2.创意架空市场、天马行空
创意天马行空,出其不意固然不错,但是在架空市场的情况下确是让人啼笑皆非了。一个好的创意,必须分析产品的所处的市场环境,以及公司的情况,消费者,竞争对手等情况综合而定,并不是随手拈来。
  
3.不考虑产品特征,胡乱涂鸦
在企业产品宣传片中的创意应该和产品特征紧密结合,根据产品的特性来进行创意,要突出产品的品牌,明确广告诉求,让人一目了然。
 
总体来说,企业宣传片创意不拘一格,但是却又不是无规则的创意,而是在一些特定的环节下,最大的发挥想象力,做出与企业、产品、营销主题最契合的创意。
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