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国内企业宣传片制作与国外宣传片制作的区别

2017-09-11 人 浏览

国内企业宣传片制作发展过程中与国外宣传片的竞争和合作,对他自身的发展产生了许多不同之处,也有许多的迷惘之处。不同的信仰、不同的文化、不同的习俗使得中西方在宣传片制作上存在着很多的差异。

中国观众大多喜欢看西方的广告宣传片等,因为它们往往都很幽默、风趣、接受起来很轻松、惬意。相反,国内的广告则显得有些拘谨、放不开,给人的整体印象是过于凝重。国外的宣传片拍摄都有一个共同的特点,那就是能跳出企业或产品本身、不拘泥于此,但又能在准确把握企业或产品的某一个性特征的基础上非常生动、形象地展示企业魅力,在不经意之间就已经征服了消费者。

 

我们的创意人一味追求大场面和大制作,而国外的广告在每天的生活中寻求不同的点子,其创意故事并非都是写实生活,但是信息背后的细节确实很真实地反映人性。国内的宣传片经常采用直白的宣教方式告诉观者企业的各种特点、文化等,强行灌输的方式经常会引起受众的反感。

那么中国企业宣传片制作应该如何改进?首先要学习西方人的先进制作方法和创意元素,毕竟西方的宣传片拍摄要比国内早发展,很多地方保持领先,但不要简单的全盘接受,而是要有创新的元素加入,来提高中国广告的水平。

 

其次,虽然目前中国宣传片行业的发展良莠不齐,但是发展相当迅速,受众、媒体、商家及制作公司应当共同努力,建立一个平等、互利、互动的企业宣传片发展环境,我们的制作公司应当在学习国外先进创作技巧的基础之上,承继本土的传统文化,建立属于我们时代的行业品格,让企业宣传片逐步走向成熟。

 

上海卓赖影视在企业宣传片制作时更重视真实展示企业的本身,比如领导或员工采访,导演经常会与采访者进行攀谈聊天,让他们轻松自如地聊自己每日工作内容,对待自己岗位重要性的看法,哪怕是若有所思也是一种真实的写照。拍摄企业办公环境时,就让企业员工们按自己日常工作常态展示,该打电话 打电话,该沟通沟通,不需要特别去演绎。拍摄大型会议时,就让领导者把本周的总结会或本季度的总结会提前开掉,摄影师来回推动采集经镜头。我们发现当追求“镜头的真实”后,每一句话语,每一个神情,都是那么自然,触动,毫无做作及违和感,最终更好地让观片者信服。
 

 

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