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大学之大不在于宣传片之“大”

2017-09-22 人 浏览

高考刚结束,中国多所大学密集发布校招宣传片,引发关注。各所大学犹如八仙过海,各显神通,各种制作精良的宣传片,试图让更多的学生和家长看到各自大学之美。也纷纷选择与视频制作实力雄厚的凤凰台和中央电视台合作,并在这两个优势平台发布。据知情人透露,“往往制播费用不菲,有的甚至高达百万元之巨”。

这则新闻,媒体使用的标题是 《宣传片大战让高校伤透脑筋》。确实挺伤透脑筋的——就在前不久,复旦大学为庆祝110周年校庆发布了一部宣传片,被网友质疑涉嫌抄袭日本东京大学的宣传片。在舆论压力下,复旦换上了新的宣传片,不料,新宣传片又被指涉嫌抄袭德国慕尼黑工业大学的宣传片。堂堂复旦连陷“抄袭漩涡”,宣传片到底给它宣传了什么?恐怕宣传了它好大喜功、创新无力、唯有抄袭的形象硬伤。

或许在大学管理者看来,抢夺优质生源的招生大战越来越激烈,一部好的企业宣传片扮演着越来越重要的“召集者”角色。但要将宣传片做得形式新颖、内容丰富、突破常规,且能激发学生的报考热情,绝非易事。走宏大叙事路线,全景展示学校波澜壮阔的发展历程吧,学生会觉得说教味太重;走小清新路线吧,又没有达到宣传目的。若模仿痕迹太重,反会陷入抄袭指责而得不偿失。如此,怎不会让高校伤透脑筋?

而且,大学宣传片的制播价格一般都不菲,有的高达上百万元。公办大学花掉的真金白银,可是纳税人的钱。花了这么大一笔钱,能够买到什么?是否花得值当?有没有中饱私囊现象?这些问题应当成为大学要不要拍宣传片的考量因素。由此想到曾轰动全国的铁道部“天价宣传片案”,拍摄成本仅55万,负责宣传片拍摄的一位处长吃回扣吃掉40 万元。大学热衷于拍摄招生宣传片,有没有人的良心在这场“戏码”中沦陷?

事实上,大学之大,不在于宣传片之大。清华大学原校长、著名教育家梅贻琦曾说:“大学者,非谓有大楼之谓也,有大师之谓也。”套用此名言,也可以说,大学者,非谓有宣传大片之谓也,有大师之谓也。一部宣传片未必就能成为一所大学的有效 “招生令”。好大学自有好学子,大学要招来优质生源,要靠过硬的教育教学质量,要靠民主、包容和创新的求学氛围,要靠“独立之精神,自由之思想”的大学精神。

宣传片拍再好,传播量再高,只能换来一时的哗众取宠。就像一些大学在官网上纷纷晒出自己的校园“女神”一样,收获的眼球效应只会是一时的。退一步说,即使要拍宣传片,简约一点即可,也要坚守自己的文化自信、道德自觉,不要甘愿被世俗“拉下水”,把招生宣传片拍成以青春、爱情、婚礼为主线的“校园爱情片”——难道吸引学生报考,就是为谈一场恋爱?总而言之,不能让招生宣传片“有形象,无大学”。

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