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机遇与挑战:中国儿童影视业出路何在

2017-09-22 人 浏览

互联网的发展给中国儿童影视行业带来了更多的机遇,也带来了更为严峻的挑战。如何在日新月异的时代背景下,创造出更好的儿童影视作品,营造健康的产业生态环境,是值得每个业内人士认真思考的问题。上海电视节和春耕文化交流上海有限公司联合主办的“中国儿童影视剧”论坛针对这个情况探讨了中国儿童影视剧的市场现状和应对措施。

动画改编应与时俱进

中国动画电影年度票房增长迅速,新作品大量涌现,单片票房数量也喜获丰收。对此,艺恩咨询副总裁侯涛认为,儿童影视剧产业链长,商业机会和风险并存,因而就必须找到最合适的发展模式,用与时俱进的思维方式顺应观众对IP的期待。

侯涛对比了《超级陆战队》的大白在漫画里的原型和电影内的形象,通过分析两者的差异,提出动画中的人物形象需要根据时代背景、大众审美、意识形态等方面的改变,进行与时俱进的重新开发和再包装。

此外,动画IP创意也应需同时考虑动漫形象和动漫情节的设计,把握核心形象特征,适应媒介传播特点,以提供后续开发素材。

荩儿童影视应守护童年

目前,一些儿童节目呈现出了功利化、成人化的趋势,导致了儿童剧初心的流失。对此,炫动传播的沈罟表示,好的电视内容应来源于孩子熟悉的领域,儿童影视需要发展,也需要勇气担当,为孩子提供真正优质的精神食量。

炫动传播在打造“哈哈少儿”的时候,坚持以儿童为考虑核心,注重“家”的场景设计,努力发挥电视本身所具有的强大社交功能,以此来应对当今家庭小型化、亲情虚拟化的现状,使孩子们有机会体验到有哭有笑、有血有肉的成长环境。

全球化运营是当下趋势

《功夫熊猫2》加入了诸多中国元素,上映后仅在中国市场就赢得了6亿的票房;以洛杉矶为城市原型的《超级陆战队》,在人物和场景的塑造中融合了来自世界多地的文化特征。由此可见,动画产业的全球化运营已然成为一种趋势。

米粒影视的季耀辉主张用国家化的思考方式来应对这一趋势。要打造一部具有全球影响力的动画作品,需就要做到以下四个方面:在心态上,主动出击,把自己当作全球的一份子;内容上,选用全球通行的故事和语言;品质上,选用国际一流的创作团队;市场上,密切关注全球市场动态。

去年,米粒影业、长影集团等联合出品了3D动漫巨制《龙之谷:破晓奇兵》,全龄段的故事加上精致的策划制作,冲破了国产动画的藩篱。季耀辉认为,中国拥有突出的地缘、资本和市场优势。若将优势充分利用,中国动画产业将会在国内甚至国际市场获得巨大的巨大突破。

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